Website-Relaunch: Neues Design ist schnell gemacht. Die Rankings zu behalten, nicht.
Ein Website-Relaunch ist der Neustart einer bestehenden Website: neues Design, oft neue Technik, neue Struktur. Das Risiko liegt nicht im Design, sondern im Umzug. Alte URLs, Inhalte und Rankings müssen sauber mitkommen, sonst fängt die neue Seite bei Google bei null an.
Die Website ist zehn Jahre alt. Aber sie bringt noch Anfragen.
Genau das ist das Dilemma. Die Seite ist mobil langsam, jede Änderung läuft über die Agentur, und vor dem nächsten CMS-Update haben alle Angst. Aber sie rankt für ein paar Begriffe, über die Kunden kommen. Also passiert jahrelang nichts, aus Angst, das Wenige zu verlieren, das noch funktioniert.
Woran du merkst, dass ein Relaunch fällig ist
Mobil langsam
Besucher springen ab, bevor die Seite steht.
Jede Änderung braucht die Agentur
Ein neuer Satz kostet Zeit und Geld.
Updates machen Angst
Das nächste große CMS-Update will keiner anfassen.
Inhalte passen nicht mehr
Das Angebot hat sich geändert, die Website nicht.
Anfragen versanden
Formulare landen im Postfach statt im CRM.
Erst das Design. Dann die Frage, was mit Google passiert.
Die neue Website wird gestaltet, abgenommen und gestartet. Dabei ändern sich URLs, Seiten werden zusammengelegt oder fallen weg, und niemand hat festgehalten, welche davon Besucher gebracht haben. Am Starttag sieht alles besser aus, und ein paar Wochen später fehlen die Anfragen. Dann wird repariert, was mit zwei Tagen Planung vorher vermeidbar war.
Der zweite Fehler ist das Gegenteil: Alles wird 1:1 in die neue Technik kopiert, inklusive veralteter Seiten und chaotischer Struktur. Dann habt ihr eine neue Website mit allen alten Problemen.
Erst den Bestand sichern, dann neu bauen.
- Bestandsaufnahme: alle URLs, Rankings und Backlinks aus Search Console und Crawl.
- Entscheiden: was bleibt, was zusammengelegt wird und was rausfliegt.
- Neu bauen: Inhaltsmodell planen, Inhalte per Skript umziehen, ein schnelles und pflegbares Frontend, meistens mit einem Headless CMS.
- Weiterleitungen 1:1: für jede alte URL, dazu Sitemap und Sprachversionen sauber.
- Nach dem Start: Search Console täglich prüfen, bis Google die neue Struktur kennt.
TYPO3 oder WordPress ablösen: Ein typischer Anlass ist das nächste große Update, das keiner anfassen will. Statt das alte System mühsam anzuheben, ziehen die Inhalte in ein Headless CMS um. Wie wir solche Websites bauen, steht unter Websites und Portale.
Website-Relaunch-Checkliste: Das muss vor dem Start erledigt sein.
Sieben Punkte, die vor dem Go-live abgehakt sein müssen. Fehlt einer, merkst du es meist erst an den Anfragen.
- Alle alten URLs exportiert und jeder eine neue zugeordnet
- Weiterleitungen eingerichtet und getestet
- Titles, Descriptions und Überschriften rankender Seiten übernommen
- Neue Sitemap erstellt und in der Search Console eingereicht
- Canonicals und Sprachversionen geprüft
- Formulare getestet, Anfragen kommen im CRM an
- Ladezeit mobil gemessen (PageSpeed Insights)
“Ein Relaunch scheitert selten am Design. Er scheitert an den Wochen danach, wenn keiner in die Search Console schaut.”
Was ihr uns zum Website-Relaunch meistens fragt.
Ein Website-Relaunch ist der Neustart einer bestehenden Website: neues Design, oft neue Technik und eine neue Struktur. Anders als bei einer komplett neuen Website gibt es bestehende URLs, Inhalte und Rankings, die mitkommen müssen.
Wenn die Seite mobil langsam ist, jede Änderung über eine Agentur läuft, das nächste CMS-Update keiner anfassen will oder das Angebot nicht mehr zur Website passt. Ein neues Design allein ist selten Grund genug.
Nicht, wenn jede alte URL per Weiterleitung auf die passende neue zeigt, die Inhalte der rankenden Seiten erhalten bleiben und die Search Console nach dem Start eng begleitet wird. Rankings gehen meist genau dann verloren, wenn das fehlt.
Das hängt von wenigen Treibern ab: wie viele Seitentypen und Sprachen es gibt, wie viele Inhalte umziehen und welche Systeme angebunden werden. Die Lizenz für ein Headless CMS ist oft kostenlos, die großen Posten sind Umsetzung und Migration.
Eure Website soll neu, die Anfragen sollen bleiben? Lasst uns reden.
Beschreibt uns kurz, was eure Website heute bremst. Wir sagen euch, was ein Relaunch bringt und was er kostet, bevor etwas gebaut wird.